developpement-d-audience

Comment prétendre vouloir atteindre ses cibles, si l’on ignore ses besoins et ses comportements ?

Il est indispensable de délivrer la bonne information auprès de la bonne cible : utiliser les bons canaux, au moment opportun et s’exprimer dans un langage familier de ses publics. Tout mettre en œuvre pour faire le lien entre votre offre et votre cible.

Définir une stratégie de communication en ligne

Plusieurs types de leviers permettent d’atteindre ses objectifs de développement d’audience :

Optimiser le contenu même du site, améliorer sa « trouvabilité » par les internautes et les moteurs de recherches : c’est le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization),
Promouvoir le site au moyen de campagnes publicitaires : c’est le référencement payant (Search Engine Adverstising).

Le référencement naturel

Il s’agit de combiner et faire correspondre deux niveaux essentiels d’action :

Concevoir (ou améliorer) vos pages pour leur lisibilité par les robots des moteurs de recherche,
Proposer l’accueil (offres, langage, environnement ergonomique, graphique et culturel…) attendu par vos visiteurs.

Plusieurs niveaux d’optimisation du site permettent d’améliorer la « trouvabilité*», strates interactives, actions visant des points différents de la constitution du site. Un développement d’audience pertinent et performant est directement lié à la qualité de votre trafic et son potentiel de réceptivité à votre site. Il n’est jamais le fruit du hasard :

Expression ou mot-clé saisis par votre cible + contenus de vos pages indexés par les robots = correspondance de recherches

Ce n’est que lorsque l’équation fonctionne que nous pouvons arriver à une satisfaction du visiteur : baisse du taux de rebond, allongement des temps de visites, concrétisation et fidélisation.

Par un « wording*» étudié et une application poussée des techniques de référencement naturel, votre site propose à vos visiteurs les pages et les offres auxquelles ils s’attendent lors de la formulation de leurs recherches.

Le référencement payant

Les offres de référencement payant proposés par les moteurs de recherche sont largement répandues.
Elles permettent d’accroître visibilité et audience d’un site au moyen de campagnes publicitaires basées sur l’achat de mots-clés.